媒介融合如何选择渠道?中国人民大学新闻学院教授匡文波提出独到见解

8月8日,第五届媒体观察峰会“信息客户新信息论坛”在成都举行。本次论坛的主题是“整合新时代,内容演化理论”,探讨当前媒体环境的变化。平台发展之路。在论坛上,中国人民大学新闻学院教授兼博士生温文波教授就《传统媒体与新媒体平台的融合:路在何方》发表了演讲。通过近年来对行业数据的定量研究,结合典型的案例分析,他为5G时代的媒体整合之路提供了独到的见解和意见。

定量数据分析,传统媒体在5G时代更加困难

自从互联网普及以来,传统媒体一直在衰落,严文波教授指出“传统媒体的衰落比我们想象的要快得多”。从2018年11月10日到12月31日,严文波教授对媒体的使用进行了问卷调查。调查问卷的样本量涉及24,000人。人口年龄组主要集中在18-30岁。调查数据可以是客观的。在这个层面上,它代表了当前的舆论。

根据调查问卷数据,最常用的阅读新闻终端是智能手机,比例为99.12%,而通过报纸阅读新闻的人口比例下降到0.48%。公众的选择是行业的发展方向。智能手机已经成为当下的主流媒体,甚至是手机或媒体。在公众每天使用的媒体渠道中,以微博,微信和信息流平台为代表的新媒体阵营占比最大,分别为25.03%,40.25%和26.61%,仅占5.56%。选择电视频道的人。纸介质低至0.68%。

严文波教授在论坛上与学生们进行了对话。每次他问,学生们每天都看报纸吗?在过去的二十年里,没有学生说他每天都在看报纸。在这方面,我印象非常深刻:如果中国最好的新闻学院的学生不读报纸,新一代的年轻人毕业后还会选择在报业工作吗?

传统媒体与新媒体融合的两难选择

适应潮流,走向转型是传统媒体的唯一出路。然而,在互联网的新环境下,传统媒体仍面临两大困难:一是传统媒体在公众心目中不断下滑,二是传统媒体的内容优势被社交媒体打破。

根据传播学者的“看门人”理论,传统媒体对公众心灵的信任程度较高,但事实恰恰相反。数据显示,近年来,以报纸,广播和电视为代表的传统媒体的信任度达到20%。相反,以微博,微信和信息流平台为代表的新媒体对公众有更高的信任度。在舆论热点中,公众倾向于选择后者作为信息获取渠道。

在传统媒体时代,各种媒体组织通过独家报道获胜,受技术条件限制,其他媒体组织模仿漫长的复制周期,并经常等到类似新闻产生,而公众可能对此话题不感兴趣。但在互联网时代,复制新闻仅需60秒。因此,在新媒体时代,单纯依靠“内容为王”是不可行的。

以有趣标题为代表的移动客户端已经成为媒体融合的突破之一

纵观互联网时代传统媒体的数字化转型,如建立网站,建立官方微博,开设微信公众账号,开发移动新闻客户等新尝试,大多数独立会计都没有利润甚至亏损。建立官方微博,开通微信公众账号等,可以帮助传统媒体扩大影响力,但不能盈利;大多数报纸做移动新闻的客户都在赔钱。在主题论坛上,严文波教授尖锐地指出了关键点:“渠道为王”是媒体整合实现盈利,实现良性循环的关键。

在5G环境中,公众使用的媒体频率调查显示,微信以“强关系”支配社会关系,占90.02%;由有趣标题代表的移动客户端由19.77%的公众选择。作为中国领先的新兴市场信息内容平台之一,Fun Headline在三线及以下城市拥有稳固的用户群,必将成为传统媒体5G时代媒体整合渠道的重要选择。

目前,有趣标题的媒体合作伙伴已覆盖全国,拥有2000多家签约机构,包括1,100多家传统媒体和新闻网站,900多家CCTV,电视和本地频道,以及人民日报等主流媒体和光明。国内主流媒体已经达成并接受并认可了合作关系。未来,有趣的标题还将与更多传统媒体和主流媒体开展版权合作,实现共享资源共享,提供良性渠道,帮助传统媒体在5G下实现更好,更快,更稳定的媒体融合突破时代。

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