8年估值超12亿美元,Poshmark能刮起二手交易新潮流吗?

在下半年,美国股市将迎来一些独角兽公司的上市。目前,预计下半年将有60家公司在IPO上市,募集资金总额将达到110亿美元左右。其中约一半人在过去90天内提交了首次公开招股申请或更新的首次公开招股文件。从这个上市规模来看,美国股市在下半年仍值得期待。

据国外媒体报道,9月2日,世界上最大的社交时尚电子商务平台Poshmark将于2019年9月中旬上市,并有可能与其他知名创业公司如上市WeWork和Peloton。根据披露信息,Poshmark仍处于亏损状态。上市后能否尽快将损失转化为利润?

作为美国最大的二手电子商务平台,Poshmark成立于2011年。经过近八年的发展,它已经募集了超过1.53亿美元。上市公告选择了高盛集团和摩根士丹利作为承销商,这也意味着Poshmark可能距离市场只有一步之遥。然而,该领域最大的竞争对手The RealReal于6月28日在纳斯达克上市。 Poshmark能否赢得二手时尚电子商务的第一份额?

二手电子商务市场发展潜力巨大二手电子商务巨头Poshmark宣布其上市计划

提到二手电子商务并不奇怪。该行业在国外市场发展较快,许多平台已成功上市。在二手电子商务快速发展的背后,最重要的原因是它受益于巨大的市场需求。越来越多的用户正在增加二手商品的信任价值,这也促进了这个行业的发展速度。随着可持续回收的话题成为常态,越来越多的消费者意识到时尚消费对地球的损害,这也使得他们更容易接受二手电子商务平台上的商品。

从一组数据中,我们可以看到二手电子商务行业在美国市场的发展潜力。根据ThredUp和Global Data Retail的数据,2018年的美国二手服装市场价值240亿美元,而基于H& M和Zara的快速时尚市场价值则高达240亿美元。此外,到2028年,二手服装市场规模预计将跃升至640亿美元,而快时尚市场将仅达到440亿美元。

随着二手电子商务的普及,美国市场上也有许多二手电子商务平台,一些平台受到资本市场的高度关注。像Thredup,The Real Real和Poshmark这样的三巨头分别获得了1.3亿美元,1.73亿美元和1.53亿美元的融资。其中,The Real Real已于6月成功上市,而Poshmark宣布上市计划,这也使得更多资本关注行业的发展。

作为美国最大的二手时尚电子商务平台,Poshmark的发展相对稳定。它建立了一个时尚电子商务社区,拥有约5000万用户,包括500万卖家和造型师,以及5000多个品牌,包括一些高端奢侈品牌,如Gucci,Tiffany和Louis Vuitton。摊位。从商品类型来看,时尚商品更受消费者欢迎。

去年五月,该公司表示,自Poshmark成立以来,其平台上的卖家总共赚了10亿美元,这对他们来说是一个重要的里程碑。当时,该公司还表示其目标年收入接近1.5亿美元,其估值现已攀升至约12.5亿美元。

从Poshmark公布的核心数据来看,虽然在收入和用户规模方面仍保持良好的增长率,但上市前仍然处于亏损状态并不是一个好的信号,这可能会影响Poshmark的发行价是否可以被打破。成立八年后,Poshmark也进入市场,这表明它在二手电子商务行业仍具有一定的竞争力,但目前,核心业务还没有建立起强大的护城河,它是否能吸引上市后更多投资者?

PoshMark的上市将迎来新的历程,但亏损仍然是其股价增长的主要障碍。

根据Poshmark的商业模式,它主要赚取佣金服务收入。平台上的供应商可以在Poshmark上发布要销售的产品,供其他Poshmark用户浏览和购买。 Poshmark还收集购物者数据,并提供个人造型师的时尚建议。从商业模式来看,商品销售的管理费用不会太高。 Poshmark充当买卖双方之间的中间人,通过收取每笔交易的佣金来赚取收入。

虽然这种模式节省了大量成本,但它也面临单一收入的情况。 Poshmark在上市后仍面临着提高股价的诸多挑战和困难。

首先,美国二手电子商务领域的竞争非常激烈,Poshmark仍然面临着许多强敌。

随着越来越多的人开始接受二手交易,这些网站的新用户将继续高速增长。毕竟,二手市场现在是200亿美元,预计在未来四年内将增加一倍以上。正是由于二手电子商务的发展潜力具有很大的想象空间,这也催生了一批二手电子商务平台。毕竟,这种商业模式不需要在早期投入太多资产,也不需要平台本身在商品上投入更多成本,借助用户的二手商品可以实现订单交易。

对于Poshmark来说,该行业面临着许多垂直平台竞争。 Rebag和The Real Real Real,特别是The Real Real Real,列出了。上市首日,其股价较发售价上涨44.5%至28.9美元,市值为23.9亿美元。特别是,这些平台专注于时尚品牌。平台本身将竞争这些资源。同时,用户在同一模式下成长并不容易。对于Poshmark来说,如果它想在未来获得资本认可,它仍将面临一个很好的考验。

2.目前,Poshmark产品相对单一,不利于用户增长。

根据Poshmark提供的信息,该平台允许用户创建自己的帐户并从其他用户购买商品,或尝试出售不必要的商品,如服装,手提包,鞋子,珠宝甚至化妆品。实际上,活跃的时尚产品可以在早期吸引很多用户。毕竟,许多奢侈珠宝产品可以以二手价格购买或者可以引发消费者需求。

然而,对于Poshmark来说,商品结构仍然相对简单,这不利于其进一步收购新用户。经过多年的发展,新用户的增长将放缓。如果它只集中在时尚商品上,那么Poshmark上市后可能难以为投资者带来更多的收入增长,这不利于其在二手电子商务领域,尤其是用户领域建立更强大的竞争优势增长数据。它对它有很大的影响。

3. Poshmark在这个阶段仍然处于亏损状态,并且在商业实现方面尚未找到可行的解决方案。

之前的《华尔街日报》发出了一个信息:尽管Poshmark去年创造了近1.5亿美元的净收入,但它仍处于亏损阶段,尽管其亏损已经缩小。由于全球经济显示出经济衰退的信号,二手交易已开始蓬勃发展,逐渐涵盖从廉价时尚到奢侈品的整个范畴。像Poshmark这样的网站被称为“重新商业化”。

根据贝恩的报告,美国2018年高端商品转售市场估计为60亿美元,预计到2023年全球将达到510亿美元。尽管二手电子商务行业发展空间巨大,Poshmark缺乏盈利能力也可能表明其目前的发展还不够大。目前,不仅是Poshmark在这一领域的亏损局面,而另一个竞争对手TheRealReal尚未实现盈利,而且似乎很难在短期内获利。

对于Poshmark来说,它不需要在商品上投入太多,也没有在线开设实体店,因此其成本实际上不是很高,但仍然面临亏损。在盈利能力方面没有合适的货币化方式,Poshmark提高订单量至关重要。

波士马克的上市将在国内二手电子商务平台何时面世,增加行业影响力?

根据《纽约时报》的最新报告,随着转售市场的持续增长和新转售平台的出现,价格便宜的二手奢侈品吸引了很多普通消费者。这一二手奢侈品交易平台正在欧美市场热销。这也为波什马克这样的二手电子商务平台提供了更大的发展机遇。对于波士马克来说,如何提高平台的竞争力将是吸引更多投资者关注的一个重要方面。

为了吸引更多的用户群体,波什马克正在考虑将业务扩展到家居、男装和儿童服装转售。对于波士马克来说,在二手电子商务领域已经获得了一定的声誉。尤其是美国市场对二手商品的接受度很高,新商品领域的扩大可以带动订单的增长。

尽管消费者的心态确实发生了变化,但二手交易平台仍有很长的路要走。从奢侈品的现有供应量和二手销量来看,后者还不到前者的10%。事实上,90%的商品仍然没有被使用。在二手购物被称为主流行为之前,我们认为要花上数年甚至数十年才能奏效。

目前,美国二手电子商务领域有多个上市平台。相比之下,国内二手电子商务领域还没有见到真正的独角兽,但事实上,国内二手电子商务领域的发展规模还有很多想象空间。据统计,截至2017年底,我国闲置商品交易规模已达5000亿元,且以每年30%以上的速度增长。预计到2020年,将达到1万亿元。

自2011年以来,许多参与者纷纷涌入二手电子商务市场,资金也频繁出现。数据显示,在众多二手交易电子商务平台中,阿里的自由鱼普及率最高,占70.7%;其次是58个城市的转移,占20.38%。二手照片的比例为6.37%,爱情回收的比例为3.18%。据公开数据显示,截至2018年9月,闲置鱼的交易量突破1000亿元,2018年初营业额为210亿元。该市场尚未用尽。另一方面,在目前的二手电子商务交易中,混乱频繁,垂直行业的二手电子商务企业仍在努力。

虽然有较高的二手交易平台感,如闲置鱼和转移,但尚未建立强大的竞争优势。融资和用户规模都没有重大突破。这表明国内二次电在商业领域还有很长的路要走。当然,美国市场更接受二手商品交易,这也有利于二手电子商务平台的发展。虽然国内二手电子商务部门有广阔的市场前景,毕竟买家和卖家仍然存在很大问题。二手电子商务交易平台,如闲置鱼,转让和爱回收,很难为平台建立良好的声誉。整个二手贸易行业仍面临许多亟待解决的问题。

随着美国最大的时尚电子商务平台Poshmark的上市,它也可能成为国内二手交易平台的学习机会。对于国内市场,如闲置鱼类,转让和爱情回收,国内市场发展机会仍然很大,但如何更好地使平台业务成为行业独角兽也是他们未来思考的重点。

资料来源:美国股票研究所(公众号:Meigushe)旨在帮助中国投资者了解世界,关注美国科技股和中国股市,对美股感兴趣的朋友密切关注我们

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